La frágil línea que separa una vocación por la moda de un egocentrismo que se ha ido de las manos

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Bloggeras, profesionales de la moda y niñas caprichosas con un ego desmedido

Vamos a hablar de cifras hoy para que esas aspirantes a bloggeras o incluso a it girls sepan al mundo al que se enfrentan mientras móvil en mano captan cada uno de los estilos para a continuación inundar con esas imágenes las redes sociales.

Así, con esas cifras en mano, y según el primer estudio sociológico realizado por el portal de moda Truendy, en colaboración con la Asociación Española de Blogs de Moda (AEBDM), a partir de una encuesta anónima, a una muestra representativa de 350 blogs de moda españoles, solo cuatro de cada diez ven su blog como una herramienta profesional.

Este dato traducido a cifras supone que a siete de cada diez blogueras una marca les pide hablar gratis de su producto, una de cada cuatro cobra por publicidad, una de cada diez recibe una compensación en efectivo y otra de cada diez la recibe en ropa y complementos.

Y aunque son pocas las que consiguen vivir profesionalmente del blog, María Giraldo, organizadora de las Jornadas de Blogs de Moda (JBM), anuales, opina que las blogueras aprovechan el éxito obtenido para exigir “un pago monetario bastante elevado”.Con el tiempo “este mundo se ha ido de las manos”, dice Giraldo, ya que las marcas “les han dado voz y voto”.

Las tarifas son muy variadas, oscilan en función del tráfico en la web, del modo de publicación y, a partir de ahí, se fija el precio, pero no existe una tarifa estándar. “Por sentarte en un desfile se pagan entre 300 y 500 euros”, pero el importe asciende a 800 o 1.000 euros cuando se trata de un publirreportaje, explicaba hace unos días Giraldo.

La frágil línea que separa una vocación por la moda de un egocentrismo que se ha ido de las manos

En unas declaraciones concedidas a EFE, su compañera en la organización de las JBM, Patricia González, añadía que se están dando situaciones en las que hasta piden dinero por acudir como público a la presentación de un producto mientras contaba a modo de anécdota que conoce “un caso concreto, era evento relacionado con moda y automoción, y la bloguera dijo que por menos de 500 euros no iba a la presentación”.

González es doctora en ciencias de la comunicación aseguró no comprender que se pidan cifras tan altas, considerando además  ilícito que los jóvenes accedan a un puesto de trabajo para el que no se han formado, simplemente “por tener éxito con su blog”.

Giraldo recalcaba que también es necesario diferenciar entre “famosas que se han convertido en blogueras” y “chicas anónimas que a través de su blog han alcanzado la fama”. Algunas de estas jóvenes han conseguido que cabeceras como “A Trendy Life”, “Lovely Pepa” o “Madrid Fashion” sean mundialmente conocidas.

La gallega Silvia García, responsable del blog “Bartabac”, una de las pioneras en convertir en profesión una afición, confiesa que cobra por ir a algunos eventos, pero “no a todos”, y reconoce que no hace “posts patrocinados”.

Aunque no le gusta hablar de dinero, considera que ahora mismo vive de su blog y de actividades surgidas a raíz del mismo, como su marca de ropa y colaboraciones con algunas firmas, como ha hecho, por ejemplo, diseñando zapatos.

La mayor parte de las afortunadas que pueden vivir de sus páginas están respaldadas por plataformas diseñadas para albergar este tipo de bitácoras.

Pequeños lobbies

Giraldo opinaba en las referidas declaraciones que sin ese apoyo “no podrían vivir”. Son como “lobbies” que les proporcionan publicidad y les permiten agruparse para conseguir campañas”.

“Bartabac”, por ejemplo, reconocía para EFE que la plataforma “Style Lovely” le paga “por el tráfico” que genera su web y gestiona sus anuncios, mientras Belén Canalejo, más conocida como “Balamoda”, afirmaba que “es un trabajo” y se lamenta de que “en este país” hay quien considera este oficio algo “superficial”.

Canalejo, no obstante,  ha conseguido diversificar su trabajo gracias a la cabecera de “Balamoda”, que le ha permitido, no solo impartir clases en la universidad y dar conferencias sobre comunicación de moda, sino asesorar sobre estilismos, escribir reportajes o elaborar vídeos para empresas.

Mediante la publicidad se puede llegar a ganar “muchísimo”. “Un ejemplo es Isasaweis que pasó de tener un videoblog a hacer programas de televisión, y ya tiene dos personas gestionando su publicidad”, explicaba para EFE Jaime Vargas, director de cuentas de Red Web Unity, una empresa que ofrece servicios de consultoría y gestión de publicidad para blogueros.

Vargas añadía que funcionan “como una empresa” con posibilidades de crecimiento en el futuro, en el que las titulares llegarán incluso a delegar sus funciones en otras personas anónimas.

 

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